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我们在讨论快手能承接着春晚的流量,我们在讨论什么?

《晚点LatePost》获悉,快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴,竞标方有阿里、拼多多、字节跳动。这意味着,快手不仅将独家参与从春晚预热、晚会当天,到元宵晚会中间十多天的整体宣发、大小屏互动,还将在春节期间向全民发红包。

看到这个新闻后,一群自封的流量操盘手大佬在讨论着快手又有一大波红利汹涌而来,我们能做些什么,本来是在讨论该如果薅流量羊毛的事情,讨论着讨论着就进入哲学层面了,变成了2019年百度没接住春晚的流量而快手完全可以接住春晚带来的流量。对于快抖大叔我来讲,我一个重要观点就是看春晚的区域人群跟快手产品用户群体屌性很符合啊。

这是春晚收看重点区域,东北,华北,西北,并且观看春晚是中老年们带着子孙一块看。

这是快手用户地域分布,完全吻合,当前快手在主打中老年市场,Z世代是快手的基本盘,要想扩大DAU,必须破圈成为一个全民APP。

至于快手为什么可以接着春晚整个中国的流量,关键核心是产品形态吻合。

快手是国内首屈一指的短视频社区,其精神内核是满足了用户平等的表 达自己和被他人认 同的需求 ,这种公平普惠的价值观体现在商业模式 的各个模块,由此构建的老铁经济正加速其商业生态的崛起 。看似佛系的快手未来将持续扰动整个 移动互联网行业。简单来讲在快手人人都可以玩,还能挣钱。

挣钱都不是大腕明星,而是在现实生活中本来就吃的开低学历的农民儿子们。这是一个下沉市场再重新逆袭的好平台。

持续不断的优质内容供给是 UGC 社区生态的基石。在社交关系和公平算法 分发机制的推动下,快手有着强劲的内容供给体系,用户发布比率接近 70%,日均上传视频千万条,日内容供给比率超 8%。创 作者方面也实现了‚头部草根明星 、中部垂直创作、尾部视频社交 的供给格局,此外,快手更具有包容性 ,也将带来内容的持续多样性。创作者导向也帮助快手成为仅次于微信的第二大 DAU/MAU和7日留存率的移动应用, 这或许意味着未来快手有希望能够成为用户数仅次于微信的新霸主。简单来说,有可能成为以视频为媒体介时代的微信。

快手与 B 站相似,社区以 “内容 ”和 “人 ”双重连 接用户 ,绝大部分变现方式均依赖于“人”(直播、电商等),典型的富国先富民型。2019 年快手商业化的 KPI 是直播 300 亿,广告 150 亿,电商(千亿 GMV)。其中直播是快手最早商业化的形式,渗透率达 60-70%,已经成为泛娱乐/游戏直播当之无愧的王 者;电商带货位列全网前列,以 直播带货为主,在品类、 品牌及价格 都与拼 多多有极强的相似性;广告营销方面兼具‚信息流和私域流量营销, 广告加载率仍较为克制,私域流量可以提升广告变现天花板。除了已 经出现的商业化模式,快手在游戏、O2O、教育等领域也蕴含无限可能。简单来说就是现实生活能做的生意,在快手都可以再做一遍。

再分享下许大大快手能接着春晚流量的三个观点。

观点一:整个互联网承载的内容在从图文内容向视频内容快速演进。

我们用更长的镜头来看这个世界。我们发现,2019年的意义是。整个互联网的承载的内容视频化占比第一次超过了图文。

之前互联网上传播信息的介质是图片和文字,等到今天,我们发现我们花费看阅读图文上的时间已经低于视频+直播的时候。

如果我们把互联网的时间跨度从30年,甚至100年来看,2019年就是了不起的一年。我们在的这个年代,就类似于电影人的1927年。

1927年,艾伦·克罗斯兰的《爵士歌王》,帮助电影从无声年代走向了有声电影的时代。电影这门艺术才到今天的如此的发扬光大。

而在时代里的我们,就是见证互联网从无声电影到有声电影的我们。甚至说,我们不只是在见证,我们在共同建造这样一个新的时代。

观点二:互联网内容的创作者的门槛创下历史新低。

之前负责互联网内容创作和更新的人,需要有文字的驾驭的能力,或者需要有拍摄图片的能力(摄影技巧)。但在今天,创作的门槛空前的低,每个人手里的智能手机就是创作工具,用手机的摄像头来进行创作对于文化水平的要求其实是比驾驭文字更低的。

无数的手机的摄像头,把这个大千世界的每一条内容记录下来了,并在互联网上传播。这个收集信息的方式,更新信息的方式,颠覆了很多的行业,给很多行业带来了新的机会。大家可以思考一下,为什么之前互联网上没有赶海,现在这么容易在快手找到赶海的内容。为什么我们现在不在百度搜索“宫保鸡丁的做法“,而是直接在快手搜’宫保鸡丁”。

观点三:快手是民间创作者的科举。

在这里,我不得不重点讲一下,我觉得我心目中的划时代的产品—快手。快手是第一个社会化的互联网产品。有人说快手low,但我觉得不是,快手只是整个真实社会的镜像,真实的社会就是存在这样的丑陋,这样的美好,这样的善,这样的恶。善恶从来不曾,也永远不会从社会上逝去。快手只是像一面镜子一样在告诉我们这一点。

我前几天看了一篇文章,叫《快手上的49座墓碑》,我非常建议大家看一下,好更理解我说的快手就是真实社会。在真实的社会里,每天都在上演死亡,但是在互联网上,我们看不到死亡,也没有产品可以承载死亡。只有在快手,我看到了死亡,看到了无数快手的用户对于死亡的态度,这让我肃然起敬。

这就是快手伟大的地方,有社会就会有社会的分工,就会有因为社会带来的阶层。甚至是社会自发产生的一个从下而上的通道。之前你成为大V,需要你是高晓松,或者需要你颜值过硬。但快手给无数人提供了机会,你可以在快手上真实的表达自己,表达自己在某个领域的擅长,最终获得粉丝关注,从而获得商业的收益。

在我认为,这就是快手这个社会产生的一种制度。我把这个制度叫做民间创作者的科举。

一个全民流量的春晚需要一个全民APP才能兜住流量,关键是快手兜住流量后,而不仅仅是用户消遣与消费的地方,还是一个可以挣钱生活生存的地方。

PS:打个广告,做快手电商,来壁虎看看,还没看懂请找快抖大叔

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