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12月09日短视频直播行业动态——电商直播不是网红直播

1.电商直播不是网红直播

  电商直播真正的核心是围绕商品和商家展开,故电商直播的主流模式是专业直播。对消费者来说,主播聚焦并深耕某一领域,通过自己的技能和特色获得消费者的信任和喜爱,形成经济效应;帮消费者挑选、推荐商品,有一个“筛选、试用”的过程和功能;同时主播能全面、专业地介绍商品,帮助消费者做出更专业的消费决策,缩短决策时间,提升消费者的效率:帮助他们更快更好地挑选到适合自己的货品。相对于以往“货对人”的销售模式,该种模式让消费者获得了更加丰富、立体的线上购物体验。

2.小心“直播带货”陷阱

随着技术革新升级,直播销售在不久前的“双11”促销中大放异彩,淘宝直播开场8小时55分,引导成交破100亿元。然而,日前中消协发布的《“双11”消费维权舆情分析报告》指出,今年兴起的“直播带货”也成了消费者投诉的焦点。

  中消协认为,一方面,不少“网红”直播销售存在不同程度地夸大不实宣传,甚至销售“三无”产品、变质产品等问题。另一方面,声称单纯提供“社交表演”平台,实际却是赚取了丰厚收益的电商,对维护网络促销秩序缺乏应有的担当,对售卖商品缺乏严格准入审核、统一管理。高红利、低门槛,导致售卖商品质量参差不齐。

  “直播更直观形象,能看到试用试穿的效果。而且主播能拿到折扣价,在直播间里买东西更便宜。”合肥市民史女士向记者分享了看直播购物的好处。但是,有关专家提醒消费者,看直播购物时,首先要提高对商品的判断能力,对于低价、小众商品应当理性购买;其次,在购买商品时有取证维权意识,及时保留主播推荐图片、视频等作为证据;最后,遇到消费维权“瓶颈”时,可以选择向消协等部门投诉。“双12”促销在即,消费者还需擦擦亮双眼,谨慎购物。

  日前,商务部新闻发布会上,新闻发言人高峰在谈到“网络直播带货”时指出,网络直播促销作为一种新兴的电子商务营销模式,可以帮助消费者提升消费体验,为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。“但任何业态模式运行都必须符合有关法律法规,必须保障消费者的合法权益。我们将继续会同有关部门一道,推动电子商务的规范化发展,切实维护电子商务和广大消费者合法权益。”

3.内容创作者屡遭抄袭,短视频“侵权容易维权难”待解

据人民网研究院统计,目前,围绕短视频制作方式主要有5种侵权形式:秒盗,即上传一两分钟后就被盗取;长拆短,把电影分拆成短视频;画中画,指将视频采用分屏形式放在另一部视频中;二次创作,即未经许可对影视经典等进行二次创作;微加工转发,即删除片头片尾,将LOGO打码等。

随着去年底备受关注的抖音诉火拍“北京互联网法院第一案”宣判,短视频正式被判定为作品,受到著作权法保护。抖音维权负责人宋纯峰表示,本次代创作者维权,目的在于推动和探索一条适合短视频行业发展业态的版权保护道路。

其次,发布平台面临难以破解的困境。平台维权成本过高,在人力匮乏的情况下只能采用机械化维权,导致反复盗版,出现维权疲惫。

最后,是所有人的困境——认证难。根据著作权法规定,短视频侵权认定最重要的是确定作品的独创性。

4.快手为什么能被苹果列为年度 App?我们重新体验了一下

在我使用快手的这段时间里,印象中那个「土味社区」好像已经离快手越来越远了。

快手是贴近生活的、靠近普通人的,那些看起来有点「土」的内容,也只是其中的一部分而已,它们本身也就是普通人生活中的一面。

现在快手的短视频社区,已经成为了一个更为广阔的平台。

快手为什么能被苹果列为年度 App?我们重新体验了一下

每次全球市场上涌现了什么新潮玩法,快手几乎都是第一时间普及到产品之中。

之前 Snapchat 上风靡的娃娃脸魔法表情,快手 8 月份就上线了,手机端也同时实现。

后期把照片变娃娃脸很容易,但实时视频可不简单。而且,在手机信号不好而断网时,这些魔法表情一样能够使用。

快手为什么能被苹果列为年度 App?我们重新体验了一下

快手上还有几百种魔法表情,可以通过摄像头变身动漫人物头像、在美颜魔表下让自己变得更美、还有为各种现实环境添加逼真的 AR 特效等等,市面上该有的,快手几乎一样不少。

通过各种先进的计算机视觉技术,快手还在为用户带来更多新奇的记录体验。

前阵子还流行过一种地标 AR 的短视频玩法,能让北京太古里、岳阳楼、黄鹤楼等景点建筑突然变身搞怪的卡通形象,快手也是国内首家实现这个功能的 app。

今年 8 月,快手和梵高艺术展的主办方合作,结合快手 Y-tech AI 实验室研发的天空分割和地面分割的技术,设计了一款魔法表情。

用户只要轻点屏幕,背景的天空或地面就能瞬间变成梵高的著名画作《星月夜》,「夜色」像泼墨般流淌在画面之中。

这是让「高高在上」的艺术作品进入普罗大众最直接的方式,而只有当互联网公司们愿意为了用户而实现这种技术,普通人的屏幕上才能发生这样美妙的事情。

可以说,快手越来越懂得利用自己亲民的优势,并正在以此进行更有意义的尝试,为每个人的生活带来更大的价值。

现在,快手上也有了更丰富的使用场景,人们可以在这个平台上创造更多:社交、直播、知识付费、电商变现、导演自制剧……这时候,「记录」变成一件可以创造回报的事。

而一直不变的就是,快手依然十分重视用户的体验。

我们发现,快手在直播间还做了一个 AI 宠物,这个宠物有智能语音的功能,能够帮助主播解放双手。当直播时,直播间就会出现一个宠物形象,你只用喊一声「小快小快」唤起宠物,就可以用语音命令它放歌、发红包、打开魔法表情等等。除了让主播不用「动手」,小快还能调动直播间氛围。这也是快手独有的功能。

快手为什么能被苹果列为年度 App?我们重新体验了一下

把「智能音箱」放到直播间,在直播时也感受到数字生活的便利,估计很多用户也是第一次体验到。

这个周五,快手游戏直播业务相关负责人还宣布,截至今年 11 月底,快手游戏直播日活达到 5100 万,游戏短视频日活达到了 7700 万,超过了斗鱼和虎牙,这也离不开快手日积月累的平台优势。

在这个平台里,每个人都能以视频为载体来记录不同的生活、分享有趣的生活、创造有价值的生活。

可以看出,一个权威机构在众多 app 中选中的佼佼者,除了产品本身的亮点,必定也更关心它们真正为用户带来了什么,背后是否正在引领风潮,以及它们将在未来带来的影响。

所以,快手无论是被苹果或是其他权威机构列为年度精选 app,真的,一点也不奇怪。

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