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刷流量的野路子这么多,壁虎看看才是商家做投放的制胜之道

这两天,一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》又刷爆了大家的朋友圈,阅读量分分钟破10万+

文章中,某创业公司CEO找了一个MCN机构(旗下有“留几手”、“我的前任是极品”等微博大V),花了100万请他们做话题营销方案。

不用说,MCN机构肯定将方案描述的天花乱坠,史无前例的好。最终该创业公司的CEO选中了一个粉丝数380万的时尚美妆博主用来发营销广告视频。

而事件主人公的陈述也说明了为什么请这个博主:

其实从这里我们就能看出这位创业公司CEO属于没有投放经验的人,上面的这段描述已经非常说明问题了。我们知道,只要是网红肯定会有负面评论,尤其是有真实人设的网红,评论里面一定骂的花式招展的。再看看这个描述“上千个正面评论”……试问除了刷出来的大号谁能做到这一点?

不过这位CEO并没有意识到这一点,所以这个投入几十万的广告就上线了,并满怀期待的等待自己店铺大涨的流量。

但是现实狠狠地给他上了一课。

视频发出后的49分钟时间,已经有了12.1万的观看量,几百的评论,几千的赞,一百多次转发,评论里充满了“需要、去买了、种草”等正面积极的回复。而在视频发出后2个小时,观看量飙到了42.7万次,次日达到了353万观看。

正当这位CEO非常开心,以为自己店铺可以销量大涨的时候,却发现视频发出截止,店铺流量几乎为0,成交数也为0

就在这短短几个小时内,流量机构设计了一出大戏,而投放商家内心的欢欣鼓舞,换来的却是冷冰冰的数字。

这位CEO理所当然的提出了自己的质疑,还不信邪试着和对方商务沟通,但得到的却是各种推诿之词,最终导致谈判失败。

其实,「达人刷量」算是行业里大家心知肚明的一件事了。随便举个例子,如果100万粉丝能有10万-20万的粉丝是真粉已经很不容易了,但实际上可能连5000不到,大部分的数据都是刷的。

不仅是微博,在抖音,快手等平台,刷粉丝、播放量、评论等等也是多到数不胜数。

而造成这虚假繁荣的原因很多,有一个重要的原因就是,头部KOL太贵了,高昂的投放金额让大部分商家望而却步,并不是所有商家都能付得起几十甚至几百万的投放费用。

于是,假号也就应运而生了,举例来说,当某个知名MCN机构给你推荐一个包装的很好的达人假号,并告诉你,虽然这个号没有头部达人那么红,但是其履历和粉丝数据都不错,且还便宜。那么试问,有谁不会心动?

投放之路漫漫,面对快手庞大的主播群体,如何鉴别真假账号?如何从中挑选出适合自己产品的主播?如何查看主播们的真实直播数据?如何开启带货第一步呢?

重点来了!!

壁虎看看数据运营服务平台能够通过大数据分析计算,实时监控达人真实数据,为商家们精准定位最优质的带货达人,一键匹配最合适的人与货,避免「闭眼投放」的情况发生。

如壁虎看看的「直播分析」功能,可以让大家直观了解某个快手达人的直播带货数据(及历史直播带货数据),让商家们可以综合评估该达人带货水平。

通过「电商分析」,了解ta的快手小店整体数据,如该达人通过快手平台成功售出的商品总数(不含退货商品,避免刷单行为),快手小店真实评分,带货能力评级等等。

(注:有的达人在自己直播销量不好的情况下,会把总销量隐藏起来,而壁虎看看则能通过技术手段,将真实的全网销量呈现给大家,也能帮助大家更好的辨别达人带货水平。

同时,也可以帮助大家了解该达人带货商品的类目构成和销量,除了直播期间使用小黄车销售商品的销量以外,还可以知悉该达人通过短视频销售商品的销售及自然销售,避免弄虚作假的情况发生。

除此之外,商家们还可以通过每天更新的壁虎榜单,直观了解目前快手平台上当日的TOP榜卖货达人,帮助商家挑选最强带货达人。

如需查看完整达人榜单数据,请登录壁虎看看

说到底,商家和金主爸爸们在投放的时候大部分仅以粉丝数据为基准,选取那些他们认为火的达人,然后进行投放,最后就出现了开头的那一幕。

而壁虎看看则能帮助商家们擦亮眼睛,从数百万快手达人中挑出真正有带货实力,能完成高转化的达人,为大家减少投放风险,实现利益最大化!

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