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在线教种地,快手「职业农民」年入百万

互联网技术的发展,建构了新的信息环境,这也挑战了大众传媒只将社会资源配置给少数精英群体的模式,新的信息生产方式开启了将社会资源配置给普通人的历史。

2019年8月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示:我国网民规模达8.54亿,互联网普及率达61.2%。其中农村网民规模为2.25亿,较2018年底增长305万

如今,中国庞大的农民用户进入视频产业内容消费和视觉生产市场,随着内容生产、传播、消费各个环节的下沉,农民UGC(用户生产内容)成为互联网主动的生产者、创造者和建设者。

通过快手,他们发布乡村劳动生活场景,如做饭、插秧、收稻、打鱼或展示文化仪式、个人才艺、民族风情等,形成独特的媒介景观。而曾经面朝黄土背朝天的传统庄稼人如今正转型为具有企业家精神的职业农民。

千亿级市场等风来

近年来,为助推农业高质量发展,国家在政策、资金等方面进行了多方扶持,城镇化在承接农村剩余劳动力的同时,也加快了农村土地流转,为农业适度规模经营打下了良好的基础。土地流转带来的显著改变是,农民种地不再是简单满足口粮,他们更愿意将其视为一种长期的、以赚钱为目的的生意。比如会考虑种植的农产品是否是绿色有机更受市场欢迎的、采用哪些先进技术让植保更经济、收获后如何营销等问题。

数据显示,目前我国种地人群的规模在2.6亿左右,用户规模非常庞大,此外,不仅是农技知识,包括上游的农资选择,下游农产品经营、品牌市场相关知识也有很大的缺口。仅农技培训拥有将近2000亿的市场规模。

而快手近日也宣布将推出「三农成长计划」,一方面在平台内上线乡村主播成长学院,为用户打造线上培训专区。另一方面,平台将上线学农技频道,扶持各地各方向农技专家、种养能手,鼓励技术专家在线为农民解决农业生产难题。学农技频道将按照不同品类进行划分,既涵盖一分钟农技教学小视频,也包含长视频教学内容及优质农业老师系统付费农业课程。

多位从业者表示,教农民如何种地、如何卖农产品这样真正有干货的课程其实非常受欢迎,这一群体对知识学习的渴望超出大家的想象。

“以往我们的农技知识很少被网络化、结构化传播,农技知识生产者也很难有机会因此获得收入,基于快手的平台特性我们对农民这一群体有比较深入的观察。从数据可以看到,在线学习形式出现后,他们不仅爱学习,学习的时长也更长。”快手教育生态负责人涂志军介绍道,“目前快手平台上共有近2000名农业大V,他们的很多课程、直播时间都在75分钟以上,但坚持学习并完成的用户非常多。”

农业主播教授专业农技

「农业苑七点半」是快手上一名农业主播,每天晚上7点半直播,直播内容主要以看留言和连麦回答粉丝问题,兼售卖一些农产品为主。目前已有粉丝199.40万。

“欢迎老铁进入直播间,红心点点亮,想点关注的老铁可以往上上一上了,农民就不要刷礼物了……”「农业苑」用极具快手风格的开场白开始了他晚间的直播,这场直播吸引了7000多位老铁参与。

上到农业政策,下到粮食卖价,只要是关系到切身利益的话题都是农民想要学习的内容,这也是「农业苑」回答最多的几类问题。

「农业苑」目前的开播时间十分稳定,几乎每天晚上七点半都有开播,这也极大的方便了粉丝观看。

直播日历可以清晰表明主播的直播记录

而他的快手直播分析数据显示,几乎每场直播,观看人数都在四五万左右,而每场直播的销售额在4千-1万元不等,以农产品以及农业课程的售卖为主。

他的付费农业课程目前已有超过一千人订阅购买,好评率均为五颗星。

直播讲解种植技巧

「老玉米聊三农」是一个拥有259万粉丝的农业达人,在他快手主页上可以看到,大部分短视频内容都以玉米种植为主。像如何选择玉米品种避免减产,玉米补贴及近期行情,如何掌握玉米收获期等等跟玉米相关的专业农产知识。

同时,他也会在直播间讲解一些大型农业技术,比如玉米等大田作物这些农民老铁比较关注的问题。

「老玉米」在直播时同时会售卖与玉米相关的农产品,如各类品种的玉米种子等,每场直播的观看人数都有3、4万,而直播中通过售卖玉米农产品获得的收入在5000-8000元不等。

在快手上像「农业苑」、「老玉米」这类的农业达人还有很多,「哥种葡萄」也是其中的佼佼者。作为辽宁省葡萄种植大户,从17年8月起,他陆续在快手上传了700多个关于葡萄种植技术的视频,积累了14.5万粉丝。

他开设的葡萄种植直播课场场爆满,目前累计学习人次超过3500人,诸多农民从他的“手把手”教学中练就了实打实的葡萄种植技术。

总的来说,新型的职业农民是未来农业发展的主力军,有商业头脑,对移动互联网熟悉,且具备一定的经济实力,以70后为主是他们的显著特征。相对应地,这一用户群体的黏性很强、生命周期更长。职业农民更像是在农村的创业者,他们以经济效益驱动从事农业生产或服务,农作物种得好与差对其收入有直接的、重要的影响。

而仅仅通过快手上的冰山一角,我们也能发现,未来的中国农业发展将迎来的黄金时代。壁虎看看也将从数据角度,帮助广大农民企业家解决在直播中遇到的数据问题,全方位的了解自己的粉丝画像,让自己的短视频/直播能够吸引到更精准的粉丝,从而提高收益。

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