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教人唱歌就能月入百万?你不知道的快手知识付费大潮

「知识付费」,是近几年存在感比较强的一个词,随着版权的意识的逐渐提高,和生活条件的改善,越来越多的人甘愿花费一定的金钱去主动学习知识,而不再是我们上学时被动地学习了。

知识付费在2018年的开场有些魔幻,一家家直播答题平台以“知识付费”之名开启了撒币模式,网易开年大课在朋友圈刷了屏、封了入口、被质疑营销过度…….在2017年还是属于精英游戏的知识付费,转年正演变成为一场全民狂欢。

而在快手,知识付费的存在感在2019年愈发明显了。

用声乐课打造知识付费的百万富翁

“大家好,我是艺生老师”,点进艺生欧巴(快手ID:ys48341313)的视频,一个人,一架琴,他正在教授歌唱的技巧。

看到「艺生欧巴」的人,可能很难把眼前这个年轻帅气的形象和他大学老师的身份联系起来,但他实打实是沈阳音乐学院的教师,主攻流行声乐。

他是快手推出的“快手教育生态合伙人计划”认证的优质老师,拥有188万粉丝,开通的知识付费课程收获了3万名付费学员,年收入达到百万级,是真正意义上的“知识百万富翁”。

我们翻看「艺生欧巴」的直播记录也能发现,他的每场快手直播的观看人数都保持在1万-1.5万之间,而每次的直播销售额,也都在1万-3万不等。

在电商分析中,我们可以看到其小黄车类目销售全部由「课程」构成,而热销商品则全部是与音乐相关的专业类课程。

商品全部来源自「快手课堂」

作为快手上的优质知识用户,艺生欧巴是首批被邀请加入快手教育生态的人。他很快意识到了视频课程的优势。

首先是效率高。传统线下课程和线上一对一指导覆盖面都极小,而视频课程则不限时间地点和人数,极大提高了教学效率。其次便利学生,“足不出户,尽享奢华,随时随地学到沈阳音乐学院老师的课”。

但从线下到线上的教学并非照搬即可,艺生欧巴针对线上特点,对自己的教学方式做了很大调整。

艺生欧巴觉得,做线上课程最重要的就是商业思维。以前的人会认为老师不能卖东西,但他认为在电商时代,课程就是一种商品,存在交换的价值。在这种商业理念的指导下,才能把线上教育发展起来。

普通老师变身百万粉丝的英语讲师

除了音乐类知识付费,语言学习类也属于快手上最广泛的付费领域之一了。

在快手,从教英语的到教日语的账号比比皆是,甚至有好多线下的教学机构正在往快手里发作品,试图分得短视频风口的一杯羹,而且竞争力也比较小——只要你确实讲的还可以,而且价格合理,还是有不少对学外语有着明确需求的网友来报名学课程的。

如粉丝221万的「老黄讲英语」,本职是一名来自河南郑州的英语老师,在闲暇之余在快手教大家英语。

他的短视频作品基本都是只有十几秒的简单好记的日常英语教学,特别适合那些并没有什么英语基础的人群或者孩子观看。

口语化的视频以及浅显易懂的入门级教学,吸引了很多想要学习英语但却没有方便途径的人群。

「老黄讲英语」账号的直播时间也非常明确,中午12点教音标,晚上9点教语法,让大家可以根据需求选择。

直播记录显示该账号几乎每天都稳定开播

而在电商分析中,我们也能看到,除了售卖英语教学课程,「老黄讲英语」还同步售卖英语书籍等,且近30天的直播销售额数据也非常可观。

快手串联起了普通人的中国,也带来了知识和技能的跨地域、跨阶层流动。在快手上,涵盖音乐、绘画、养殖、手工、PPT制作、美食等领域的技能类、知识类内容占比一直在上升。

它的一端是很多细分领域专家,在实践中磨练总结出了大量知识、经验和技能;

它的另一端是如饥似渴的学习者,大量长尾人群,苦于没有系统化和低成本的技能学习机会;

对于主打记录而非娱乐的快手,技能知识品类几乎从一开始就自发生长。过去几年,松散的技能传递和兴趣社交,已经改变了许多人的命运。短视频与教育的碰撞,通过小小的手机屏幕,为那些努力向上成长的年轻人带来越来越多的助力。

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