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淘宝联盟针对快手抖音收取的内容场景专项技术服务费到底是什么回事?

6月24日起,淘宝联盟开始收取6%的内容 场景专项技术服务费,主要针对抖音快手微 博等内容推广渠道,达人在内容平台,选取 的“内容商品库”的商品进行推广,所成交的 订单都需要扣除内容场景服务费。权益订单 即超级红包订单不扣。达人在非内容平台推 广成交的订单不影响。

根据阿里官方的解释,该新规则是基于内容 生态长远发展的考虑,更好地服务站外达 人、网红、机构等推广者在站外内容场景的 淘宝客推广,提升内容推广者的推广效率与 推广效果,以及为充分保证对该领域的投入。

下面,快抖君就为大家来详细的剖析一下这个 6%内容场景专项软件服务费的具体情况。

6%服务费是怎么来的?

首先,我们要先了解内容场景专项软件服务 费中的内容场景指的是什么?

内容场景是指网红达人作为第三方淘客推广 者在一些图文资讯、短视频、直播类等第二 方淘客内容平台进行三方分成的推广,淘客 内容平台包括但不限于:抖音、快手、微 博、今日头条、UC等平台。而且最近内容 平台的流量慢慢成力互联网流量的主要入 口,电商流量为王,随着电商在其中的变现 能力会越来越强,作为流量的持有者内容平 台肯定也会参与其中,据之前报道,抖音对 淘宝联盟收取了 一定规模的佣金费用,而 且之后快手也会收取50%的佣金分成(针 对优质商品及售后会给予佣金返还)。所以 我们判断内容平台收费将是常态,商家本身 就需要有这块的成本规划。

6%内容场景服务费如何扣除呢?

扣除6%,是指成交金额的6%,成交金额 不包括运费税费。

比如商品最终成交价100元,佣金20%即20 元,官方会先扣除6%即6元的内容场景服 务费。剩余14元即14%的佣金率展现给内容 平台上的达人。

些订单需要扣除内容场景服务费昵?

达人在内容平台,选取的“内容商品库”的商 品进行推广,所成交的订单都需要扣除内容 场景服务费。权益订单即超级红包订单不 扣。达人在非内容平台推广成交的订单不影 晌。

这就是说抖音快手微博等平台的个人私域页 面的购物车链接,且为三方分成的淘客链 接,需要扣除6%,而其他的比如广告、二 方淘客链接、裸链接等其他任何情况都不会 扣除。

就上面说到的“内容商品库”,有小伙伴就提 出了疑问,什么是“内容商品库”?

淘宝联盟分类目逐步搭架内容场景推广内容 商品库,与本身的淘宝联盟选品库进行区 分。网红达人在站外内容场景推广时只能选 择内容商品库内商品进行推广,非内容商 品库商品在内容场景无法推广、跟踪与结 算。

这就意昧着,以后达人在快手抖音微博等内 容平台进行推广是,只有选取“内容商品 库”中的商品,才有推广收益。

经过上面这么多的解释,相信各位小伙伴对 6%内容场景服务费,已经有了比较详细的了解。

那么很多小伙伴就会对这6%产生不理解和 不认可的情绪,但是事物都存在两面性,不 能只看到此事的弊端,还要看到它带来的长 远意义。

 接下来,快抖君就为大家好好分析一下此事的利弊。

首先呢,弊端肯定就是6%内容场景服务 费。这项规定的实施,全部内容平台佣金自 动下调6%,以前你的佣金是20%,现在就 自动变成14%,以前你的佣金是60%,现 在就是54%。的确6%是有一点点高了,但 是这项规定是不是只有弊端呢?

事实当然不是如此。

首先,在这项规定实施之前,在整个内容推 广市场中,大部分的达人都单纯的追求高毛 利润的产品,而忽视了商品的品质,质量, 售后等问题。这不仅仅导致了粉丝不良的购 物体验,更是造成了整个内容推广市场的畸形发展。

当6%服务费的规定时候后,快手达人推广 商品必须是“内容商品库”中的商品,否则就 不能上架。而进入内容库中的商品,根据快 手的要求,都是经过严格的精挑细选的,店 铺动态DSR都是高于4.7的,也就是说这些 商品的品质,质量,售后和服务都是能够得 到保障的。这样快手达人不仅卖货安心,不 用担心被投诉和封禁。粉丝也能买到真正放 心超值的好物,这个商品的监控以及快手 50%的佣金先收后返,这都有利于促使快 手的电商可以更加持续健康的发展。

再者,为了弥补受损达人,联盟搞了个达人 补贴计划,具体补贴政策,将根据各大平台 做专项补贴,以从业者推广规模和健康度、 大促等关键促销节点进行补贴。

 所以对与达人来说,塞翁失马,焉知非福。 这次的新规不仅保证了以后推广商品的质 量,而且还能获得平台的补贴。所以这次的 新规不但不是一次损失,而是一次收获,收 获质量保证的商品,收获平台的健康和规范 发展,收获一次做快手抖音等内容推广的最 好机会。

既然平台已经制定了规则和玩法,那么接下 来,今年抖音卖货、快手卖货,必然会迎来 更大的一波浪潮,关键是,你有没有抓住这 次机会。最后再补充一点对于内容平台的电 商推广还是一块全新的战场,各大平台对于 制定出来的政策还在处于打磨期,政策不稳 定、变化大,也将会是常态,需要各位保持关注,拥抱变化。

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