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淘宝又出新规!对各短视频平台额外加收6%服务费

近日,淘宝出的一个新规引发了不少讨论:升级内容场景服务,在快手、抖音、微博、今日头条、UC等平台推广的需要额外扣除6%专项服务费

内容场景是什么?为什么要扣服务费,怎么扣?相信不少玩快手的商家铁汁们已经懵圈了吧。

大家不要急,今天快抖吧就来为大家讲解一下这6%内容场景专项服务费的具体情况。

淘宝联盟升级内容场景服务

其实早在六月初,淘宝联盟的官网上就出了一则名为《淘宝联盟升级内容场景服务,四大调整为你划重点》的通告。

通告大致意思是说,基于内容生态长远发展的考虑,为了更好地服务站外内容推广者(网红达人机构等)在内容场景的淘宝客推广,提升内容推广者的推广效率和效果,淘宝联盟近期将针对内容场景和相关服务进行一系列升级调整。

而就在前几天,阿里妈妈对《淘宝客推广软件产品使用许可协议》进行了更新,明确了内容场景专项软件服务内容及收费标准

什么是内容场景

首先,我们要先了解什么是内容场景。

内容场景是指网红达人作为第三方淘客推广者在一些图文资讯、短视频、直播类等第二方淘客内容平台进行三方分成的推广。

淘客内容平台包括但不限于:快手、抖音、微博、今日头条、UC等平台。

内容场景服务费扣多少

内容场景服务费扣6%,这个6%指的是成交金额的6%(成交金额不包括运费税费)。

扣除6%之后部分在内容平台再做淘宝客三方分成,原有的三方分成比例不变。

简单来说就是我们在快手上卖货,只要货品链接跳转到淘宝的商品交易,都会被收取这笔费用。(同理抖音也是如此。)

内容推广者及其佣金率的变化

对于带货达人们来说,这6%的服务费也会对自己的佣金产生影响。

内容场景专项技术服务费将从商家设置的佣金中支出,即带货达人们在内容场景推广时需要扣除对应内容场景专项技术服务费。

达人们在内容场景看到的佣金率是扣除6%服务费后展示的佣金率。

假设商品最终成交价100元,佣金20%即20元,官方会先扣除6%即6元的内容场景服务费,剩余14元即14%的佣金率展现给内容平台上的达人,14%的佣金部分再按三方分成比例分成,其中14%里的10%作为技术服务费。

简单来说,如果你是带货达人,不管你之前跟商家说好的佣金是多少,都自动下调6%,若以前你的佣金是20%,现在就自动变成14%;若你以前的佣金是50%,现在就自动变成44%。

这里值得注意的是,随着淘宝联盟内容场景推广内容商品库的搭建完成,网红达人在站外内容场景推广时只能选择内容商品库内商品进行推广,并且可以享受内容场景渠道专享佣金率。同时,内容推广者在内容场景下推广不受淘宝客帐号等级限制,统一按高佣跟踪结算

并且内容商品库的所有商品需符合佣金率20%及以上才能进入。

需扣内容场景服务费的订单有哪些

达人在内容平台(如快手)通过三方分成方式推广的商品成交都需要扣除内容场景服务费

换句话说,这6%是针对内容平台进行推广所收取的费用,达人在非内容平台推广成交的订单不影响。

商家如何才能不损失这6%

那么作为自主经营的商家,我们如果才能不损失这6%的费用呢?

很简单,快手小店目前一共有四种上传商品的方式:快手商品、魔筷星选、有赞和淘宝。

商家可以直接选择“快手商品”进行开店售卖,不要通过其他平台(淘宝),也就不需要被收取这6%的费用了。

快手商品上传商品的方式:直接点击「个人主页—设置—快手小店—商品管理—快手商品」,选择添加商品按照提示操作即可上架产品(前提是需要先认证资质哦)。

同理,抖音卖货的商家也可以采用直接带抖音小店的商品的方式,来避免这6%的损失。

注意,开通抖音小店前要先开通商品橱窗权限,再将你的商品一一上传至小店就可以了。

说到底,淘宝联盟通过该政策单方面提高了站外推广门槛,此政策可能会促使一部分流量涌向其他的电商平台。如上文提到的快手电商,平台的商品虽说大部分挂的是淘宝店铺的商品,但是快手平台同样能支持挂拼多多、有赞等电商平台的商品。故一部分原本挂淘宝店铺商品的淘宝客为了规避这6%的内容场景服务费,索性会选择在日后更多推广其他电商平台的商品。

不知道这项规则,对淘宝来说,到底是好是坏呢?

图源 | 网络(侵删)

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